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微博,网络营销新阵地

发布日期:2016-12-13 作者:苏视在线 点击:

      据《21世纪经济报道》消息,依靠着140字的传播方式,微博,正在营销圈溅起圈圈涟漪。

    “如果你想免费获得一枚钻戒”;“如果你只花1元钱购得价值888元衣服”;“如果……”。不经意间,一些敏锐的商人已开始将人们沟通的工具——微博,转 换为营销工具,通过“湿营销”方式传播其信息和产品。

       这一切都缘于微博的风生水起。微博鼻祖、美国商业网站twitter在短短两年半时间,迅速积累1亿多用户,估值则逼近10亿美元。在中国,微博刚刚起步 但也发展惊人。新浪微博(http://t.sina.com.cn)自去年8 月份公测以来,据粗略估算,目前用户数已逼近1000万。

       由于微博平台打破了人与人之间原有地域、学识、阶层等“干巴巴”的束缚,可以基于共同的喜好和经历等重新组成社会群体,分享信息、发起公共行动。乐观者认 为,微博所爆发出来的营销效果有望像《未来是湿的》的作者克雷·舍基在书中所言,“正在动摇许多企业乃至行业的基本面,甚至还将出现覆灭的情形”。

       湿是一种隐喻,在克雷·舍基的笔下,未来是湿的,因为人与人之间、群体与群体之间凭共同的兴趣以一种温和的方式交流和交往,而不再像以往那样“干巴巴”地 进行交流。在新营销人士眼里,基于湿世界、湿社会和湿生活背景下的“湿营销”将是未来最具杀伤力的主流营销模式。

     “微博的特性将给营销带来巨大想象空间。”新浪微博商业负责人苗颖认为,“不管是名人还是草根,是大型企业还是中小型公司,只要和传播对象有沟通需要,都 可以利用微博展开营销。”

        在国外,twitter已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等方式创收。今年4月,twitter还正式推出网 站广告新平台,允许广告商在twitter搜索页面上付费刊登广告信息,向大规模营收迈出第一步。www.amt400.com

        在中国,截至目前已有包括戴尔、东航、欧莱雅和VANCL等对互联网营销敏感的企业在新浪微博上开辟试验田,通过病毒式营销手段,塑造品牌效应、提升销售 量。

       当然,并不是所有的人都这样乐观。“微博营销八字还没有一撇。”DCCI互联网数据中心主任胡延平表示,微博现在还只是测试阶段,刚刚起步,小圈子热,大 众用户冷,盈利模式也刚刚开始探索。

       搜狐副总裁方刚也认为:“微博在中国作为社会化媒体,主要发挥好其信息传播性质就足够。”过分的商业开发,过高的期待,将使得微博不堪重负,反其道发展。
       

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