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网站内容更新要学会借势热点事件

发布日期:2017-10-17 作者:苏视在线 点击:

互联网时代,信息爆炸,每天都会有很多热点事件发生,谁夺取了用户的关注,谁就能在行业竞争中掌握主动权。淮安广告推广告诉你,网络营销要学会借势热点事件。


所谓的“势”指的是什么?如何发现这个“势”?


借势营销中的“势”主要指我们通常所说的热点,而热点可以分两种情况:


一种是可预期的热点,如节日、电影、热播剧、大型的会议等便属于此类;

一种是不可预期的热点,如一些突发事件、大灾大难、热点新闻等便属于不可预期的热点。


互联网的热点最大的特点就是像暴风雨,来的快消失的也快。很多时候,你还没有反应过来,这个热点已经变成过去式了,这也是很多网站内容更新的时候,对互联网热点抱有谨慎态度的重要原因之一。也有的网站内容制造者说,可不可以“未卜先知”,善于挖掘潜在热点呢?


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那么我们要可以怎么发现这些热点,这里推荐以下几个方法:

1、微博的热门话题

2、百度搜索排行榜

3、头脑风暴(这里推荐一本书《创意不是想出来的》,希望对大家有用)

4、如果有宣传需求但又真的找不到热点可以借势时,可以选择把目光聚焦到与大家息息相关的生活细节上。

5、如果人力、精力跟不上的团队,那大家就只好紧盯一些借势做的好的品牌了,比如杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等等,每个行业都有佼佼者,你也可以去发现,看大家关注到了那些热点,做一个跟风者就要考验自身的敏捷反应了。


那么找到“势”之后,要怎么借?


首先,谈一下“借势”的总体原则:


1、不是所有热点都适合借势。


首先需要思考热点事件本身是否能与产品或品牌形象产生关联,与自身品牌结合的合理性与贴合度如何。关联越强越能产生四两拨千斤的效果,倘若没有关联而硬生生地去做结合,效果并不见得好。其次是那些违反道德与法律,会造成视觉垃圾的热点例如负面的、违法违规、重点灾难事件等,都不应拿来作为事件营销。


2、区分跟风和借势的区别。


借势营销,重在“借”,而不在“势”,如果重在“势”,只会陷入盲目跟风的境地。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意,强调突出自己品牌、产品优势,例如杜蕾斯的众多优秀借势营销,大都是围绕品牌优势在创意结合。“借”的另一层意思是借消费者购买或认同心理的势,满足用户的喜好而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。


3、借势需要活动激励,延续话题性。


借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式,则会让传播效果翻倍,同时能突破热点事件的时间限度,适当延续话题性。比如股市动荡,陈欧发起#你们为国家护盘,陈欧为你护脸#限时免费领取护肤品活动,一时好评如潮。


4、借势传播还要讲究速度与技巧。


势具有偶发性、时效性、普遍性,一般认为6个小时以后的热点就失去了时效性。


5、多问自己几个问题。


“只是借助热点,植入本公司的素材就一定会让产品知名度更高吗,就算知名度提高了会增加用户的好感吗,会提升品牌的正面形象吗?在众多的借力营销中,你确定你家的借势不是一场自嗨?”




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